Proces efektywnej organizacji, zarządzania aktywnościami oraz całością procesów związanych z wprowadzeniem nowego produktu na rynek. Obejmuje działania rozpoczynające się od badania rynku, przez prace badawcze, projektowanie nowego produktu, projektowanie technologii, projektowanie systemu produkcyjnego, aż do uruchomienia produkcji i wprowadzenia produktu do sprzedaży. Proces rozwoju nowego produktu może również zostać przedstawiony jako ustrukturyzowany i kompletny plan, w którym zawarte są kolejne kroki związane z wprowadzeniem nowego produktu na rynek, zrozumieniem potrzeb i oczekiwań klientów, analizą konkurencji oraz czynnikami sukcesu. Obejmuje zatem pierwszy etap cyklu życia produktu (początek życia) i rozpoczyna się od pomysłu na produkt (lub pomysłu na jego nową, ulepszoną wersję) i kończy się w momencie wprowadzenia produktu na rynek.
